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Facebook 广告用语词汇

当您在 Facebook 刊登广告后,面对大量分析数值,您需要了解每个参数意义与计算方式,以下就是我们整理出对您有帮助的广告用语词汇说明。


不重复 CTR(全部)

看到你的广告并执行不重复点击(全部) 的用户百分比。

计算方式

此指标是将不重复点击次数(全部)除以触及人数所计算而得。


不重复成就解锁次数(行动应用程式)

赢得行动应用程式功能解锁的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式 FB 币支出

执行行动应用程式 FB 币支出的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算,


不重复行动应用程式内容浏览

执行行动应用程式内容浏览的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式评比提交次数

提交行动应用程式评分的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复开始结帐次数(行动应用程式)

执行行动应用程式结帐的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式搜寻

执行行动应用程式搜寻的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式购物车新增项目次数

执行行动应用程式购物车新增项目的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式购买

执行行动应用程式购买的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复行动应用程式愿望清单新增项目次数

执行行动应用程式愿望清单新增项目的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复的行动应用程式注册次数

执行行动应用程式注册的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复的行动应用程式关卡完成次数

赢得行动应用程式等级成就的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复连结点击次数

执行连结点击的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料。


不重复连线阶段(行动应用程式)

执行行动应用程式开始使用的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复新增付款资料次数(行动应用程式)

提交行动应用程式付款详情的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


不重复点阅率(连结点阅率)

看到你的广告并点击连结的人数百分比。

计算方式

此指标是将不重复连结点击次数除以触及人数所计算而得。此指标计算的对象是用户,而非动作。


不重复点击次数(全部)

执行点击(全部) 的用户人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料。


今日花费金额

由今日凌晨 12 点开始(以广告帐号所在时区为准),你花费在行销活动、广告组合或广告的金额。若你是设定单日预算,你便会在这里看到花费进度,了解今日结束前还可以花费的金额。

计算方式

因为广告成果最多需要 48 小时才能处理完毕,因此此金额可能仅为估计值。


内容浏览次数(离线)

离线事件资料所记录到由广告带来的“浏览内容”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


内容浏览次数转换值(网站)

浏览内容(网站) 的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


内容浏览次数转换值(离线)

浏览内容(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


分析报告

分析报告是指您最重要的广告衡量指标的文件,可显示业务目标的达成情况。您可以在广告管理员中查看您的分析报告。


分析报告结束

资料的结束日期。由你为分析报告选择的资料检视日期范围所控制。


分析报告开始

资料的开始日期。由你为分析报告选择的资料检视日期范围所控制。


主要付款方式

您帐号预设的付款方式。您所建立的任何广告都将使用此付款方式向您收费(若拥有广告抵用券,抵用券将优先扣抵)。如果因为主要付款方式发生问题导致无法收费,我们可能会向您新增至帐号的任何备用付款方式收费。


付款方式

您可以将经过验证的付款方式新增至 Facebook 帐号,用来支付广告费用。您可以在广告帐号中的付款方式标签下,查看所有目前使用中的信用卡以及任何有效的广告抵用券。


出价

你愿意为广告组合的每个成果支付的最高金额。如果你选择自动出价,此指标可能会显示“自动”。


网站加到购物车

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“加到购物车”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“加到购物车”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的加到购物车事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站加到购物车(转换追踪像素)

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“加到购物车”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入加到购物车事件用的转换追踪像素,当像素追踪到由广告带来的加到购物车事件时,该次动作便会计入这项指标。


打卡次数

广告带来的 Facebook 粉丝专页打卡次数。如果你的粉丝专页有列出相关实体地址,用户即可在更新 Facebook 动态消息或动态时报近况时,在粉丝专页打卡。


正面意见回馈

根据用户预计与广告互动(例如:对贴文传达心情、点击连结)的次数并协助你达到目标所计算的预估分数。你广告的正面意见等级可能是低、中或高。广告的正面意见等级越高,用户对广告的回应就会更好。


目前余额

目前余额是指尚未向您收取的广告花费总金额。

我们以您帐号指定的付款方式收费后,余额就会自动清除。您可以在广告管理员的帐单部分查看收费摘要。


目标

你替行销活动所选择的目标。你的目标反映了你想要达到的广告目的。


目标受众

目标受众是您可以透过目标设定触及的人数。您会看到目标受众的预估值,就像是您在建立广告时看到的预估人数。

您可以使用广告受众图表来查看您实际触及与您可能可以触及的人数之间的差异。增加您的投标价和预算可以触及更多您的广告目标受众。


目标设定选项

这是定义广告受众的程序。


交易

所有完成付款的广告服务会在帐单总结中列示为已完成的交易。若要查看每笔完成付款的详细交易资料,可点击交易栏位中显示的交易编号。


每次行动成本

每次进行相关集客力动作的平均成本。


全荧幕互动广告元件时间百分比

用户观看 Facebook 全荧幕互动广告中各元件的时间平均百分比。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后,便会看到全荧幕互动广告画面;画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

这项指标会计算用户在全荧幕互动广告中,在各元件上花费的时间百分比。如果该全荧幕互动广告还有连结其他全荧幕互动广告单位,这些单位的观看时间也会一并计入。

您必须使用“全荧幕互动广告元件明细”才能查看各个元件的观看时间百分比;在没有细分的情况下,此指标皆会固定显示 100%。


全荧幕互动广告观看时间

用户观看 Facebook 全荧幕互动广告的平均总时间(以秒计算)。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后,便会看到全荧幕互动广告画面;画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

此指标计算的是您广告连结的全荧幕互动广告的总观看时间。如果该全荧幕互动广告还有连结其他全荧幕互动广告单位,这些单位的观看时间也会一并计入。


全荧幕互动广告观看百分比

用户平均观看多少比例的 Facebook 全荧幕互动广告。当用户在行动装置点击全荧幕互动广告连结后,便会看到全荧幕互动广告画面;画面中可能包含影片、图像、产品目录等一系列互动式或多媒体组成要素。

计算方式

这项指标会依据 Facebook 全荧幕互动广告各项元件的观看次数,计算用户的平均观看比例。我们只会计算您广告连结的全荧幕互动内容的观看次数,如果该全荧幕互动内容还另外连结其他全荧幕互动广告单位,后者的观看次数便不会计入。


合作伙伴类别

合作伙伴类别是一种广告目标设定选项,能够根据用户在 Facebook 外的活动,辨识出理想的 Facebook 用户并以适当的讯息触及对方。


年龄

在广告管理员中建立广告或检视广告成效时,画面显示的年龄是指您所触及的用户年龄层。


年龄与性别

“年龄与性别”会显示您 Facebook 广告所触及用户的年龄及性别。检视广告成效时,未列出性别的用户会显示为“未指定”。

若要锁定特定年龄或性别的用户来投递广告,您可以为广告建立广告受众。您可以在广告管理员中编辑目标设定偏好。


成果

你的广告达到某个结果(依据你选择的目标而定)的次数。

使用方式

成果指标会根据您选择的业务目标,显示广告行销活动的成效。您可以使用这项指标比较各个行销活动的成效,藉此找出潜在商机、获得更佳成果。

这项指标会受多重因素影响,例如您的出价金额、目标受众、最佳化类型、广告创意、广告讯息与排程。

计算方式

这项指标会根据您选择的行销活动目标,计算达到的成果数量。例如:若您选择“粉丝专页的赞”作为行销活动目标,成果指标便会显示广告带来的粉丝专页按赞次数。

若广告成果为动作次数,并使用归因条件,成果指标会采用固定的归因期间(查看广告后 1 天内,以及点击广告后 28 天内)。我们向您收取的金额并非“成果”栏位显示的金额。


成果比率

广告总观看次数所产生的成果百分比。

计算方式

此指标是将您获得的成果次数除以广告曝光次数所计算而得。


成就解锁(行动应用程式)

由广告带来的行动应用程式内功能、级数或成就解锁次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


收费门槛

您可以透过收费门槛功能,设定 Facebook 应在您支出多少广告费用时向您发送广告帐单。


自主潜在顾客

如果有用户看到名单型广告并将朋友标注在其中,而这位被标注者透过名单型广告提交表单,就会产生自主潜在顾客。


行动应用程式 FB 币支出

由广告带来的行动游戏应用程式 FB 币支出次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式 FB 币支出的转换值

行动应用程式 FB 币支出带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


行动应用程式内容浏览

由广告带来的行动应用程式内容浏览次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式内容浏览转换值

行动应用程式内容浏览带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


行动应用程式加到购物车的转换值

行动应用程式购物车新增项目带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


行动应用程式加到愿望清单的转换值

行动应用程式愿望清单新增项目带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


行动应用程式安装次数

由广告带来的行动应用程式安装次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。

当用户初次开启您的应用程式时,该次动作便会计入这项指标。


行动应用程式连线阶段

由广告带来的行动装置新增应用程式连线阶段次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式集客力动作

由广告带来的行动应用程式内动作次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式集客力动作转换值

行动应用程式集客力动作带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


行动应用程式搜寻

由广告带来的行动应用程式内搜寻次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


每次不重复加到购物车的成本(行动应用程式)

每次不重复行动应用程式购物车新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式加到购物车所计算而得。此指标使用取样资料进行计算,


每次加到购物车的成本(行动应用程式)

每次行动应用程式购物车新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式购物车新增项目次数所计算而得。


行动应用程式加到购物车次数

由广告带来的行动应用程式内购物车新增项目次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式购买

由广告带来的行动应用程式内购买次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行动应用程式购买转换值

行动应用程式购买带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


每次不重复加到愿望清单的成本(行动应用程式)

每次不重复行动应用程式愿望清单新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式愿望清单不重复新增项目次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次加到愿望清单的成本(行动应用程式)

每次行动应用程式愿望清单新增项目的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式愿望清单新增项目次数所计算而得。


行动应用程式加到愿望清单次数

由广告带来的行动应用程式内愿望清单新增项目次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


行销活动名称

你在分析报告中看到的行销活动名称。行销活动内还有广告组合和广告。


行销活动花费上限

行销活动花费上限可让您设定行销活动预计花费的上限金额。当行销活动的花费达到上限金额,便会停止刊登广告。


行销活动编号

分析报告中出现的广告行销活动专属编号。行销活动内还有广告组合和广告。


完成 Facebook 站内工作流程

在 Facebook 提供的服务(例如粉丝专页或 Messenger)内进行,且由广告带来的工作流程完成次数。


完成 Facebook 站内工作流程转换值

完成 Facebook 站内工作流程转换的总值。

计算方式

此指标是按您为“完成 Facebook 站内工作流程事件”设定的数值参数所计算而得。


完成不重复的行动应用程式教学导览

达成行动应用程式教学导览完成的人数。

计算方式

此指标计算的对象是用户,而非动作。此指标使用取样资料进行计算。


完成行动应用程式教学导览

由广告带来的行动应用程式内教学导览完成次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


完成行动应用程式注册作业

由广告带来的行动应用程式内注册次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


完成行动应用程式关卡

由广告带来的行动应用程式内破关次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


完成注册(网站)

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“完成注册”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“完成注册”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的完成注册事件时,该次注册便会计入这项指标。


完成注册(离线)

离线事件资料所记录到由广告带来的“完成注册”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


完成注册转换值(网站)

完成注册(网站) 的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


完成注册转换值(离线)

完成注册(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


投递状态

行销活动、广告组合或广告目前的投递状态。


每次 Facebook 站内购买成本

每次 Facebook 站内购买的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以 Facebook 站内购买次数所计算而得。


每次桌面版应用程式 FB 币支付行动成本

每次桌面版游戏应用程式 FB 币支出的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以 FB 币支付动作次数所计算而得。


每次不重复成就解锁的成本(行动应用程式)

每次不重复行动应用程式功能解锁的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式功能解锁次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复行动应用程式内容浏览成本

每次不重复行动应用程式内容浏览的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式内容浏览次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复行动应用程式搜寻成本

每次不重复行动应用程式搜寻的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式搜寻次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复行动应用程式购买成本

每次不重复行动应用程式购买的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式购买次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复连线阶段的成本(行动应用程式)

每次不重复连线阶段(行动应用程式) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式连线阶段所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复开始结帐的成本(行动应用程式)

每次不重复行动应用程式结帐的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式结帐次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次不重复新增付款资料的成本(行动应用程式)

每次不重复行动应用程式付款详情的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式付款详情次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次内容浏览的成本(网站)

每次浏览内容(网站) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站内容浏览次数所计算而得。


每次内容浏览的成本(离线)

每次浏览内容(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以浏览内容(离线转换)次数所计算而得。


每次主要页面浏览成本(转换追踪像素)

每次主要网页浏览(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以主要网页浏览(转换追踪像素)事件次数所计算而得。


每次加到购物车(转换追踪像素)的成本(网站)

每次购物车新增项目(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以加到购物车(转换追踪像素)事件次数所计算而得。


每次网站加入购物车的成本

每次加入购物车(网站) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以加到购物车(Facebook 像素)事件次数所计算而得。


每次打卡成本

每次打卡的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以打卡次数所计算而得。


每次成果的成本

广告产生的每次成果平均成本。

使用方式

每次成果的成本能反映出广告行销活动达成目标的经济效益。您可以使用这项指标比较各个行销活动的成效,藉此找出潜在商机。这项指标可帮助您日后为广告组合决定出价金额。

这项指标会受多重因素影响,例如您的出价金额、目标受众、最佳化类型、广告创意、广告讯息与排程。

计算方式

此指标是将总花费金额除以成果数所计算而得。


每次成就解锁的成本(行动应用程式)

每次行动应用程式功能解锁的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以行动应用程式成就解锁次数所计算而得。


每次行动应用程式 FB 币不重复支出的成本

每次不重复行动应用程式 FB 币支出的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式 FB 币支出次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次行动应用程式 FB 币支出的成本

每次行动应用程式 FB 币支出的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式 FB 币支付次数所计算而得。


每次行动应用程式内容浏览成本

每次行动应用程式内容浏览的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以行动应用程式内容浏览次数所计算而得。


每次行动应用程式安装成本

每次行动应用程式安装的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式安装次数所计算而得。


每次行动应用程式动作成本

每次行动应用程式集客力动作的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式集客力动作所计算而得。


每次行动应用程式搜寻成本

每次行动应用程式搜寻的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式搜寻次数所计算而得。


每次行动应用程式购买成本

每次行动应用程式购买的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以行动应用程式购买次数所计算而得。


每次完成 Facebook 站内工作流程的成本

完成 Facebook 站内工作流程的成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以 Facebook 站内工作流程完成次数所计算而得。


每次完成不重复行动应用程式教学导览的成本

每次不重复行动应用程式教学导览完成的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式完成教学导览次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次完成不重复行动应用程式关卡的成本

每次不重复行动应用程式破关的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式等级成就次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次完成行动应用程式不重复注册作业的成本

每次不重复行动应用程式注册的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式注册次数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算,


每次完成行动应用程式教学导览的成本

每次完成行动应用程式教学的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式教学导览完成次数所计算而得。


每次完成行动应用程式注册的成本

每次行动应用程式注册的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式注册次数所计算而得。


每次完成行动应用程式关卡的成本

每次行动应用程式破关的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式等级成就次数所计算而得。


每次完成注册的成本(网站)

每次完成注册(网站) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以完成注册(网站)事件次数所计算而得。


每次完成注册的成本(离线)

每次完成注册(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以完成注册(离线转换)次数所计算而得。


每次其他行动应用程式动作成本

每次进行其他的行动应用程式集客力动作的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以其他的行动应用程式集客力动作数量所计算而得。


每次离线的其他转换成本

每次进行其他(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以其他动作(离线转换)次数所计算而得。


每次活动回覆成本

每次活动回覆的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以活动回覆次数所计算而得。


每次相片浏览成本

每次相片浏览的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以相片浏览次数所计算而得。


每次桌面版应用程式互动成本

每次桌面版应用程式互动的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以应用程式互动次数所计算而得。


每次桌面版应用程式安装成本

每次桌面版应用程式安装的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以应用程式安装次数所计算而得。


每次使用的成本(桌面版应用程式)

每次桌面版应用程式使用的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以应用程式使用次数所计算而得。


每次桌面版应用程式动态互动成本

每次桌面版应用程式动态互动的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以应用程式动态互动次数所计算而得。


每次粉丝专页互动成本

每次粉丝专页互动的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以粉丝专页互动次数所计算而得。


每次粉丝专页按赞成本

每次 Facebook 粉丝专页按赞的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以粉丝专页的赞所计算而得。


每次专页页签检视成本

每次 Facebook 专页页签检视的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以粉丝专页页签浏览次数所计算而得。


每次粉丝专页提及成本

每次 Facebook 粉丝专页提及的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以粉丝专页提及次数所计算而得。


每次连线阶段成本(行动应用程式)

单次连线阶段(行动应用程式) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式开始使用次数所计算而得。


每次提交行动应用程式不重复评分的成本

每次不重复行动应用程式评分的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以不重复行动应用程式评分所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


每次提交行动应用程式评分的成本

每次行动应用程式评分的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式评分次数所计算而得。


每次发生其他网站转换的成本(转换追踪像素)

每次进行其他网站转换(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站发生的其他转换(广告转换追踪像素)事件次数所计算而得。


每次注册网站的成本(转换追踪像素)

每次注册(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站注册(转换追踪像素)次数所计算而得。


每次贴文互动成本

每次贴文互动的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以贴文互动次数所计算而得。


每次贴文分享成本

每次贴文分享的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以贴文分享次数所计算而得。


每次开始结帐的成本(行动应用程式)

每次行动应用程式结帐的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式结帐次数所计算而得。


每次开始结帐的成本(网站)

每次开始结帐(网站) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以开始结帐(网站)事件次数所计算而得。


每次开始结帐的成本(离线)

每次开始结帐(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以开始结帐(离线转换)次数所计算而得。


每次离线新增付款资料的成本

每次新增付款资料(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以新增付款资料(离线转换)次数所计算而得。


每次新增付款资料的成本(行动应用程式)

每次行动应用程式付款详情的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以行动应用程式付款详情次数所计算而得。


每次网站加入愿望清单的成本

每次加入愿望清单(网站) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以网站加到愿望清单次数所计算而得。


每次网站结帐的成本(转换追踪像素)

每次结帐(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以结帐(转换追踪像素)事件次数所计算而得。


每次网站新增付款资料的成本

每次新增付款资料(网站) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站新增付款资料事件次数所计算而得。


每次网站购买的成本

每次网站购物的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站购买次数所计算而得。


每次网站转换成本

每次网站转换的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站转换次数所计算而得。


每次影片观看 10 秒的成本

每次影片观看 10 秒的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以影片观看 10 秒的次数所计算而得。


每次影片观看 3 秒的成本

每次影片观看 3 秒的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以影片观看 3 秒的次数所计算而得。


每次优惠领取成本

每次优惠领取的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以优惠领取次数所计算而得。


每次离线加入购物车的成本

每次购物车新增项目(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以加到购物车(离线转换)次数所计算而得。


每次离线加入愿望清单的成本

每次愿望清单新增项目(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以加到愿望清单(离线转换)次数所计算而得。


每次离线的搜寻成本

每次搜寻(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以搜寻(离线转换)次数所计算而得。


每次离线购买的成本

每次购买(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以购买(离线转换)次数所计算而得。


每个网站潜在顾客的成本

每个网站潜在顾客的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以潜在顾客(Facebook 像素)事件次数所计算而得。


每则贴文留言成本

每次贴文留言的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以贴文留言数量所计算而得。


每个贴文心情的成本

每次贴文收到心情的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以贴文心情数量所计算而得。


每个网站潜在顾客的成本(转换追踪像素)

每位潜在顾客(转换追踪像素) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以潜在顾客(转换追踪像素)事件次数所计算而得。


每个离线潜在顾客的成本

每位潜在顾客(离线转换) 的平均成本。

计算方式

这项指标是将总支出金额除以潜在顾客(离线转换)人数所计算而得。


每触及千人的成本

触及 1,000 名用户的平均成本。

使用方式

为了让广告行销活动能兼顾成本效益同时创造价值,网路广告主往往使用 CPM(每千次广告曝光成本)来评估广告成效。

但在 Facebook,触及人数指标却能比曝光次数指标提供更为精准深入的衡量结果,原因是该指标能让您衡量看见广告讯息的人数,以及您触及这些用户的效率。能够影响这项指标的因素包括您广告在广告竞价系统中的表现、您的预算,以及广告受众目标设定的有效性。

计算方式

这项指标是以总支出金额除以触及人数,再乘以 1,000 所计算而得。

这项指标衡量的是在 Facebook 各平台上触及的人数,包括 Facebook、Instagram、Messenger 及 Audience Network。


来源广告受众

来源广告受众是类似广告受众的根据。

例如,如果您从粉丝专页的粉丝建立类似广告受众,您的粉丝专页粉丝即为来源广告受众。


其他的行动应用程式集客力动作

由广告带来的行动应用程式内其他动作次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


其他的网站转换(转换追踪像素)

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“其他类型”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入注册事件用的转换追踪像素,当像素追踪到由广告带来的注册事件时,该次注册便会计入这项指标。


其他的网站转换值(转换追踪像素)

其他网站转换(转换追踪像素) 的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


离线的其他转换值

其他(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


版位

版位是指广告显示的位置。广告会出现在 Facebook 行动版或桌面版的动态消息中,以及 Facebook 右栏,也可以出现在 Instagram、Audience Network、即时文章及 Messenger。


状态

您可将行销活动、广告组合以及广告的状态设为“开启”或“关闭”。请谨记,如果行销活动设为关闭,您需要先开启行销活动才能刊登广告组合及广告。


社交广告点击次数(全部)

你的广告显示了社交资讯(即显示与你的 Facebook 粉丝专页或广告互动过的其他 Facebook 朋友)时的点击(全部) 次数。

计算方式

广告上有社交资讯时,这项指标会计算点击次数(全部)。

范例: 如果用户看到广告显示有 5 名朋友对该广告相关联的 Facebook 粉丝专页按赞后,对广告按赞、点击广告连结,或进行其他点击次数(全部)动作,则这些点击动作都会计为社交广告点击次数(全部)。


社交广告曝光次数

用户看到附有社交资讯(亦即该用户有哪些朋友已与你 Facebook 粉丝专页或广告互动)的广告的次数。

使用方式

如果广告对象的朋友曾与您的商业内容互动或是给予回应,社交资讯就会出现。对广告主而言,这种触及方式能产生口碑行销的效果。

计算方式

社交广告曝光次数计算的是与社交资讯同时显示的广告曝光次数。

范例: 如果有 3 位用户分别看了一则广告 2 次,且从该广告得知他们有 4 位朋友对一个粉丝专页说赞,则会计算为 6 次社交广告曝光次数。


社交广告触及人数

看到附有社交资讯(亦即该用户有哪些朋友已与你 Facebook 粉丝专页或广告互动)的广告的用户人数。

使用方式

如果广告对象的朋友曾与您的商业内容互动或是给予回应,社交资讯就会出现。对广告主而言,这种触及方式能产生口碑行销的效果。

计算方式

这项指标提供的是看过含有社交资讯的广告的用户人数,而非用户看到社交资讯的次数或种类数量。如果有 3 位用户分别看了一则广告 2 次,且从该广告得知他们有 4 位朋友对一个粉丝专页说赞,则会计算为 3 次社交广告触及人数。

此指标使用取样资料进行计算。


花费金额

你在行销活动、广告组合或广告进行期间的预估总支出金额。

使用方式

“花费金额”可让您了解在所检视的时间范围内总预算的花费情形。此指标可能同时包含已出帐以及已收费但未出帐的金额。

计算方式

我们使用此指标作为计算所有“每次行动成本”或“每次成果的成本”指标时的分子。由于广告成果最多需要 48 小时才能处理完毕,如果您的广告目前尚未结束刊登,则此金额仅为预估值。


建议出价

如果您选择手动设定广告组合的出价金额,为协助您设定出价,我们会提供建议出价。

我们认为此建议出价能协助您,让广告组合触及大量的目标受众并取得预期成果。提供建议出价的目的是让您在设定出价金额时,能有参考指标。


按钮点击次数

用户点击广告中行动呼吁按钮的次数。

计算方式

这项衡量指标会计算用户点击您广告创意选用的行动呼吁按钮的次数。


活动回覆次数

因为广告而对你 Facebook 活动回覆“有兴趣”或“参加”的人数。


相片浏览次数

由广告带来的粉丝专页相片或贴文相片浏览次数。当用户点击相片以浏览相片时,就会被计入相片浏览次数。


相关性分数 HOT

1 到 10 的评分,可评估你的目标受众对你广告作出的回应成效。你的广告收到超过 500 个曝光次数后,就会显示此分数。此分数只会在查看广告的分析报告时显示,而且不会针对广告组合和行销活动显示。

使用方式

相关性分数的作用,是让您评估广告引起您想触及的用户的共鸣程度。广告的相关性分数越高,代表该广告的成效会越佳。

相关性分数高的广告会比其他广告更有机会出现在您目标受众的面前。

计算方式

相关性分数若是 1,代表系统预估广告与目标受众的相关性相当低;相关性分数若是 10,代表系统预估广告与目标受众的相关性相当高。

我们会根据几个因素来计算相关性分数,包括:

  • 广告成效
  • 我们预期用户在看过广告后会给予的正面意见回馈(例如:应用程式安装次数、点击次数、影片观看次数)
  • 负面意见回馈(例如: 某位用户对广告点击“我不想看到这个”)。


负面意见回馈

用户看过你的广告后,依据他们隐藏广告的次数或选择不再显示广告的次数而获得的评分。广告的负面意见回馈等级分为低、中和高。若你的广告得到大量负面意见,就代表用户表明不想再看到这则广告。


桌面版应用程式使用次数

由广告带来的桌面版应用程式使用次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的桌面版应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK 或其他连结方式),且您已选择要针对此应用程式事件产生报告,那么系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该次动作便会计入这项指标。


桌面版应用程式互动

由广告带来的集客力动作次数(包括应用程式安装次数、FB 币支出和使用次数),且由系统记录为应用程式事件。


桌面版应用程式动态互动

由广告带来与桌面版应用程式动态相关的动作次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的桌面版应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK 或其他连结方式),且您已选择要针对此应用程式事件产生报告,那么系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该次动作便会计入这项指标。


粉丝专页互动

用户因为广告而对相关 Facebook 粉丝专页和专页贴文采取动作的总次数。

使用方式

Facebook 粉丝专页让您在 Facebook 上推广事业以及与用户互动,而此项指标则可让您了解用户因为广告而与您专页和专页贴文互动的情形,指出您广告与广告受众的相关程度。

计算方式

粉丝专页互动指标会计算用户因为您的广告,而与您 Facebook 粉丝专页及其贴文互动的次数。这些互动包括对您粉丝专页按赞、对专页贴文传达“大心”心情、在您的营业地点打卡、点击连结等动作。


粉丝专页的赞

由广告带来的 Facebook 粉丝专页按赞次数。

使用方式

Facebook 粉丝专页让您在 Facebook 上推广事业以及与用户互动。

当用户对您的 Facebook 粉丝专页按赞后,即可追踪您的粉丝专页贴文,随时掌握贵公司的最新消息。您也可以利用对您粉丝专页按赞的用户的地理位置和人口统计资料洞察报告,做出行销决策。

计算方式

此指标会计算广告带来的 Facebook 粉丝专页按赞次数。无论是直接在粉丝专页按赞的次数,或是点击广告中粉丝专页“赞”按钮的次数都会纳入计算。


粉丝专页页签浏览次数

用户因为广告而浏览你 Facebook 粉丝专页页签的次数。“页签”是粉丝专页封面相片下方的导览区块,可让你自行调整内容。粉丝专页页签浏览次数计算的是用户在你 Facebook 粉丝专页上点击这些页签,以查看其他内容和应用程式的次数。


粉丝专页提及次数

由广告带来的粉丝专页提及次数。提及是指用户在 Facebook 贴文或留言中输入“@”和你的粉丝专页名称,再从清单中选择粉丝专页名称的功能。


国家/地区

国家/地区是指您所触及的用户所在地。这一项所依据的资讯包括用户的家乡、目前所在城市和他们浏览 Facebook 时最常在的地理位置等。

国家/地区为目标设定选项之一,且可以在建立广告时新增到地点栏位。


帐单摘要

帐单摘要会显示所有过去广告费用的清单。点击每个描述连结会将您导向广告费用的详细细目,其中包括费用涵盖的日期以及在这段期间刊登的特定广告。


帐号名称

你的广告帐号名称,用来将广告活动分类。广告帐号包含行销活动、广告和帐单资讯。


帐号花费上限

帐号花费上限指的是广告帐号可为所有刊登中广告行销活动支付的最高总额。如果您设定了帐号花费上限,当花费金额达到该额度,系统便会停止投递您的广告,以协助确保广告费用不会超出您愿意支付的上限金额。您可以依需求选择是否设定上限,但这有助于您控管 Facebook 广告的支出金额。

请注意,系统不会在特定时间过后(例如月底)自动重新设定帐号花费上限。若要在达到上限后继续刊登广告,您可以前往付款设定,将花费上限的金额重设为 $0 美元。


帐号币别

帐号币别是您广告帐号使用的货币。Facebook 接受使用多种国际货币支付广告费用。


帐号编号

你广告帐号的编号,用来将你的广告活动分类。你的广告帐号包含行销活动、广告和帐单资讯。


混合值

混合值是您同时编辑多个行销活动、广告组合或广告时,多个互不相同的数值。

举例来说,如果您正在编辑多个预算不同的广告组合,就会在栏位中看见多个互不相同的值。只要变更其中一个栏位,您正在编辑的所有广告组合预算也会跟着改变。


连外点击

将用户带离 Facebook 相关产品的连结点击次数。

使用 Instagram 版位的广告主请注意!

“连外点击次数”指标尚处于测试阶段,因此目前点击 Instagram 广告后即使连往 Facebook 相关产品(例如 Instagram 个人档案或 Facebook 粉丝专页),也还是会计入连外点击次数;连往站外目的地(例如其他网站或应用程式)的广告点击次数则照常计算。Facebook 将尽快修正这个问题。

使用方式

“连外点击次数”可让您衡量广告带来的网站或应用程式流量。“连外点击次数”和连结点击次数不同,后者专门用来计算所刊登广告内的连结点击次数,其中同时包含外部连结和部分 Facebook 内部连结的点击次数。虽然“连外连结点击次数”和“网页浏览次数”之间可能会有落差,不过“连外点击次数”指标更能让您精准地掌握广告为网站或应用程式带来的流量。

计算方式

此指标会计算用户点击连往 Facebook 相关产品以外的网路空间的次数,包括用户在所刊登广告内点击连结的次数,以及在全荧幕互动广告、精选集广告或 Facebook 表单等广告延伸体验内点击连结的次数。此指标可能包含下列连结的点击次数:

  • 网站
  • 您在应用程式商店上架的应用程式
  • 应用程式深层连结

使用 Instagram 版位的广告主请注意!

“连外点击次数”指标尚处于测试阶段,因此目前点击 Instagram 广告后即使连往 Facebook 相关产品(例如 Instagram 个人档案或 Facebook 粉丝专页),也还是会计入连外点击次数;连往站外目的地(例如其他网站或应用程式)的广告点击次数则照常计算。Facebook 将尽快修正这个问题。


连结点击次数

可选择目标网页或体验的广告连结点击次数(无论是否为 Facebook 拥有的资产连结)。

使用方式

连结点击次数可用来衡量广告受众对您广告感兴趣的程度。数位广告主往往会将点阅率视为网路广告行销活动的成功指标。您可以将这项指标与网站转换搭配使用,深入了解用户点击连结后采取了哪些动作。

计算方式

这项指标计算用户点击广告内的连结后,前往特定目的地或体验的次数,例如下列广告连结的点击次数:

  • 网站
  • 应用程式商店或应用程式深层连结
  • 点击通话
  • 点击发送讯息
  • 地图/规划路线
  • Facebook 全荧幕互动广告
  • Facebook 名单型广告表单
  • Facebook Marketplace
  • 由其他网站管理的影片,例如动态消息的嵌入式影片广告(影片来源为 YouTube 或 Vimeo 等影片平台)


备用付款方式

您能额外新增至广告帐号的付款方式(选用)。当您的主要付款方式发生问题时,我们可能会向备用付款方式收费。


单日预算

单日预算是您表明每天愿意为特定广告组合支付的平均金额。请注意,如果帐号中拥有超过一个进行中的广告组合,则每个广告组合将拥有个别预算。


单次不重复连结点击成本

每次不重复连结点击的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以不重复连结点击次数所计算而得。此指标使用取样资料。


单次不重复点击成本(全部)

单次不重复点击(全部) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以不重复点击次数(全部)计算而得。


每次网站搜寻作业的成本

每次网站搜寻的平均成本。

计算方式

此指标是将总花费金额除以网站搜寻次数所计算而得。


CPC(全部)

每个点击(全部) 的平均成本。

计算方式

此指标是将总支出金额除以点击次数(全部)所计算而得。


提交行动应用程式评分

由广告带来的行动应用程式内评分次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


提交行动应用程式评分的转换值

行动应用程式评分带来的总值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


结束时间

行销活动结束或预定结束的日期。行销活动的结束日期,是依据你在行销活动的广告组合层级所设定的排程而定。


贴文互动

用户因为你的广告采取的集客力动作总数。

使用方式

从“贴文互动”可以看出广告是否切中目标受众的需求,并创造更好的成效。当用户看到与自己切身相关的广告,会比较容易与广告进行互动。这项指标可让您衡量这些互动次数,并比较出不同广告或行销活动之间的互动程度差异。

计算方式

贴文互动包括广告投递期间用户针对您广告采取的所有动作。贴文互动包括下列动作:对广告传达心情、留言或分享、索取优惠、观看相片或影片,或点击连结。


贴文分享次数

广告的分享次数。用户可以把你的广告或贴文,分享到自己或朋友的动态时报、社团和个人粉丝专页。

计算方式

此指标会计算广告刊登期间的分享次数。也可能会包括发送到用户收件匣的 Instagram 分享次数。

此指标不会计入贴文分享到其他用户或粉丝专页的动态时报后所发生的互动次数。


贴文心情

贴文的赞次数指标即日起改名为贴文心情。此项衡量指标将会计算广告或加强推广贴文收到的心情数量。用户可以透过广告上的心情按钮,针对内容传达不同的心情,包括:“赞”、“大心”、“哈”、“哇”、“呜”或“怒”。


贴文留言

广告收到的留言数量。

计算方式

贴文留言数指标会在广告刊登期间,计算广告的所有留言。


开始结帐(行动应用程式)

由广告带来的行动应用程式内结帐次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


开始结帐(网站)

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“开始结帐”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“开始结帐”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的结帐事件时,该次动作便会计入这项指标。


开始结帐(离线)

离线事件资料所记录到由广告带来的“结帐”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


开始结帐转换值(行动应用程式)

行动应用程式结帐带来的总报酬。这个数字是根据设定应用程式事件时指定的数值所计算而得。


开始结帐转换值(网站)

开始结帐(网站) 的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


开始结帐转换值(离线)

开始结帐(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


开发潜在顾客

开发潜在顾客的过程中,目的是要吸引消费者对商家的产品或服务产生兴趣。在 Facebook,您可以使用“开发潜在顾客”目标建立行销活动,让消费者填写表单、提供他们的联络资料。您也可以使用 Facebook 像素来追踪自己网站上的转换事件。


集客力

用户因为广告而采取的集客力动作总数。集客力动作可能包括互动、点击或转换次数。

计算方式

此指标包括系统所记录,且由广告带来的任何集客力动作;计算互动动作次数(例如贴文心情或影片观看次数)、连结点击次数及转换次数(例如在网站上将商品加到购物车或离线购买)的总和。


集客力动作人数

因为广告而采取集客力动作的人数。

使用方式

“集客力动作人数”指标与触及人数指标相辅相成。此指标显示的是看过广告或是与广告互动后,与您商家互动的人数。

计算方式

此数字包括看过广告或与广告互动后,采取广告宣传的集客力动作的人数。

此指标衡量的是人数,而非动作次数。即便用户对您的广告按赞、点击广告来浏览您的网站、在网站上将 4 个商品加进愿望清单、检视您专页的 2 张相片,还是只会计算为 1 个采取集客力动作的用户。

此指标使用取样资料进行计算。


爱好和兴趣

“爱好和兴趣”可让您根据广告受众个人档案中包含的内容,以及他们在 Facebook 上连结的粉丝专页、社团和其他内容,调整广告的目标受众。这包括兴趣、休闲活动、最爱音乐、电影和电视节目。

您的广告受众并不会因为搜寻您锁定的辞汇,或因为在 Facebook 采取其他动作而看到这则广告。


新增付款资料(行动应用程式)

由广告带来的行动应用程式内付款资料输入次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的行动应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且选择要针对此应用程式事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该事件便会计入这项指标。


产生转换的装置

产生转换的装置是指用户看过广告后,因而采取动作所使用的装置。这些动作可能是由 Facebook 像素、行动 SDK、离线事件追踪的转换事件,或是其他 Facebook 上的特定动作。例如,如果有用户使用桌上型电脑进行转换,报告上便会显示桌上型电脑为产生转换的装置。


预算

你平均每天或在排程广告总期间内愿意花费的广告金额上限。


网站内容浏览

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“浏览内容”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“浏览内容”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的内容浏览事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站主要页面浏览次数(转换追踪像素)

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“主要页面浏览”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入主要网页浏览事件用的转换追踪像素,当像素追踪到由广告带来的主要网页浏览事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站主要页面浏览转换值(转换追踪像素)

主要网页浏览次数(转换追踪像素) 转换的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


网站加到购物车的转换值(转换追踪像素)

加到购物车(转换追踪像素) 转换的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


网站加到愿望清单

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“加到愿望清单”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“加到愿望清单”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的加到愿望清单事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站加到愿望清单的转换值

加入愿望清单(网站) 的全部转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


网站结帐(转换追踪像素)

网站安装的转换追踪像素追踪到广告带来的“结帐”事件次数。

计算方式

如果您已在网站上置入追踪结帐事件用的转换追踪像素,当像素追踪到由广告带来的结帐事件时,该次结帐便会计入这项指标。


网站结帐转换值(转换追踪像素)

结帐次数(转换追踪像素) 转换的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


网站注册(转换追踪像素)

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“注册”事件发生次数。


网站注册的转换值(转换追踪像素)

注册(转换追踪像素) 转换的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


网站搜寻

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“搜寻”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“搜寻”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的搜寻事件时,便会计入这项指标。


网站搜寻的转换值

搜寻网站的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


网站新增付款资料

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“新增付款资料”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“新增付款资料”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的新增付款资料事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站新增付款资料的转换值

新增付款资料(网站) 的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


网站潜在顾客

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“潜在顾客”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“潜在顾客”标准事件,当 Facebook 像素追踪由广告带来的潜在顾客事件时,便会计入这项指标。


网站潜在顾客(转换追踪像素)

你网站上的转换追踪像素所追踪到由广告带来的“潜在顾客”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入追踪潜在顾客事件的转换追踪像素,当像素追踪到由广告带来的结帐事件时,该次结帐便会计入这项指标。


网站潜在顾客转换值

网站潜在顾客的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


网站潜在顾客转换值(转换追踪像素)

潜在顾客(转换追踪像素) 转换的总值。

计算方式

此指标是按新增到转换追踪像素的数值参数所计算而得。


网站购买

你网站上的像素所追踪到由广告带来的“购买”事件发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入“购买”标准事件,当 Facebook 像素追踪到由广告带来的购买事件时,该次动作便会计入这项指标。


网站购买的转换值

网站购物的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


网站转换值

网站转换的总价值。

计算方式

此指标是按事件与自订转换中设定的数值参数所计算而得。


网站转换次数

你网站上的像素所记录到由广告带来的事件或转换发生次数。

计算方式

如果您已在网站上置入事件或自订转换,当像素记录到由广告带来的事件或转换时,便会计入这项指标。


价格

这是您支付单次点击成本(CPC)或每千次广告曝光成本(CPM)的平均费用。


增值税

VAT 是增值税(Value Added Tax)的缩写。

位于欧盟区的大部分企业都必须登记增值税(VAT),增值税登记号码提供一个独一无二的识别号码,用来课征和支付增值税到相应的税捐机关。


广告 API

广告 API 让您以程式设计的方式,建立并管理 Facebook 上的广告。


广告刊登政策

Facebook 的广告刊登政策会提供规范资讯,说明网站上允许或不允许哪些类型的广告内容和作法。建议所有广告主详阅这些政策后再建立广告。


广告名称

你在报告中看到的广告名称。

计算方式


广告受众

这是可能看见您广告的一群用户。

计算方式


广告帐号

您所有特定广告活动的分类。您的广告帐号包含不同行销活动、广告和帐单资讯。

计算方式


广告组合名称

你在分析报告中看到的广告组合名称。广告组合是一组广告,且这些广告共享相同的预算、排程、投递最佳化及目标设定。


广告编号

分析报告中出现的广告专属编号。


影片平均观看时间

影片的平均观看时间。

计算方式

此指标是将影片的总观看时间除以总播放次数(包括重播次数)后所计算而得。


影片观看 10 秒以上的次数

用户观看影片的总时间达 10 秒以上或是几乎全部看完的次数(以先发生者为准)。

计算方式

当用户观看您影片的总时间达 10 秒以上,或是观看至影片全长 97%,该次观看便会计入这项指标(以先发生者为准;例如,用户观看全长 5 秒的影片达 4.85 秒,或观看全长 10 秒的影片达 9.7 秒,该次观看便会计为影片观看 10 秒的次数。) 用户通常在片尾播放演职员名单或淡出画面前便停止观看影片,因此我们将观看至影片全长 97% 视为看完整段影片。


影片观看 3 秒以上的次数

用户观看影片的总时间达 3 秒以上或是几乎全部看完的次数(以先发生者为准)。

计算方式

当用户观看您影片的总时间达 3 秒以上,或是观看至影片全长 97%,该次观看便会计入这项指标(以先发生者为准;例如,用户观看全长 2 秒的影片达 1.94 秒,或观看全长 3 秒的影片达 2.91 秒,该次观看便会计为影片观看 3 秒的次数。) 用户通常在片尾播放演职员名单或淡出画面前便停止观看影片,因此我们将观看至影片全长 97% 视为看完整段影片。


影片观看 30 秒的次数

用户观看影片的总时间达 30 秒以上或是几乎全部看完的次数(以先发生者为准)。

计算方式

当用户观看您影片的总时间达 30 秒以上,或是观看至影片全长 97%,该次观看便会计入这项指标(以先发生者为准;例如,用户观看全长 5 秒的影片达 4.85 秒,或观看全长 30 秒的影片达 29.1 秒,该次观看便会计为影片观看 30 秒的次数。) 用户通常在片尾播放演职员名单或淡出画面前便停止观看影片,因此我们将观看至影片全长 97% 视为看完整段影片。


影片观看百分比

用户观看影片的时间平均百分比。

计算方式

此指标计算的是在看过您影片的所有人中,平均每人观看的百分比。此指标不会计算直播视讯的观看次数。


影片观看到 100% 的次数

用户观看影片全长 100% 的次数,包括直接跳到 100% 的次数。

计算方式

当用户观看影片至全长 100% 处一次以上,该次观看便会计入这项指标。用户从头完整观看影片全长,或是直接跳到 100% 开始观看,都有可能计入这项指标。


影片观看到 25% 的次数

用户观看影片全长 25% 的次数,包括直接跳到 25% 的次数。

计算方式

当用户观看影片全长 25% 处一次以上,该次观看便会计入这项指标。若用户观看至影片前四分之一的长度,或是直接跳到 25% 开始观看,都有可能计入这项指标。


影片观看到 50% 的次数

用户观看影片全长 50% 的次数,包括直接跳到 50% 的次数。

计算方式

当用户观看影片全长 50% 处一次以上,该次观看便会计入这项指标。用户从头观看至影片全长的一半,或是直接跳到 50% 开始观看,都有可能计入这项指标。


影片观看到 75% 的次数

用户观看影片全长 75% 的次数,包括直接跳到 75% 的次数。

计算方式

当用户观看影片全长 75% 处一次以上,该次观看便会计入这项指标。用户从头观看至影片全长的四分之三,或是直接跳到 75% 开始观看,都有可能计入这项指标。


影片观看到 95% 的次数

用户观看影片全长 95% 的次数,包括直接跳到 95% 的次数。

计算方式

当用户观看影片全长 95% 处一次以上,该次观看便会计入这项指标。用户从头观看至影片全长的 95%,或是直接跳到 95% 开始观看,都有可能计入这项指标。


潜在触及范围

潜在触及范围是指在 Facebook 每月活跃的用户中,符合您透过广告受众目标设定选项定义的广告受众的人数。


频率

每个人看到广告的平均次数。

使用方式

增加向目标受众显示广告讯息的次数来提高频率,有助于提升知名度与广告回想。每个广告组合的曝光频率平均是 1 到 2 次或更高,取决于您的预算、广告受众规模及排程。

然而除了频率外,您也应该留意成果及相关性分数的变化,以免在行销活动期间太常向同一群用户显示广告。如果提高频率后广告成效下滑,代表目标受众可能出现广告疲乏的现象,此时最好更改广告创意或目标设定。

计算方式

频率是将曝光次数除以触及人数所计算而得。此指标使用取样资料进行计算。


优惠领取

用户在你的广告上点击优惠的次数。


总经费

总经费让您设定整个广告组合刊登期间的花费。我们的系统会自动将这笔金额平均分散于您所选择的整段时间。

例如,如果您将为期 10 天的广告组合预算设定为 $100 美元,则您每天会花大约 $10 美元。如果广告组合的第一天只花了 $8 美元,则系统将会试着在广告组合的未来日期中补足差额。


网站加到购物车转换值

加入购物车(网站) 的转换总价值。

计算方式

此指标是按新增到标准事件的数值参数所计算而得。


点击次数(全部)

你广告的点击次数。

计算方式

此指标会计算用户在广告进行的各种点击动作,包括与广告进行特定类型的互动、点击连结前往其他目的地,以及点击连结进入广告的延伸体验。可能包含:

  • 连结点击次数
  • 点击相关联的商家专页个人档案或大头贴照的次数
  • 贴文互动次数(例如按赞或传达“大心”等心情)
  • 留言或分享次数
  • 点击以使用全荧幕展开影音内容(例如相片)的次数
  • 点击以采取行销活动目标动作的次数(例如用户因为您的粉丝专页互动行销活动而对粉丝专页按赞)


转换率

转换是指由顾客完成的动作,例如在网站上购买商品或将商品加入购物车。


转换总值

由广告带来的全部转换总值。

计算方式

此指标会计入由广告带来的转换所产生的转换值总和,可能包括由像素、应用程式事件、离线事件或 Facebook 站内事件所记录的转换。


离线加到购物车

离线事件资料所记录到由广告带来的“购物车新增项目”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线加到购物车的转换值

加到购物车(离线转换) 转换事件带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的数值计算而得。


离线加到愿望清单

离线事件资料所记录到由广告带来的“愿望清单新增项目”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线加到愿望清单的转换值

愿望清单新增项目(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


离线的其他转换

离线事件资料所记录到由广告带来的“其他”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线搜寻

离线事件资料所记录到由广告带来的“搜寻”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线搜寻转换值

搜寻(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


离线新增付款资料

离线事件资料所记录到由广告带来的“新增付款资料”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线新增付款资料的转换值

转换事件“新增付款资料(离线转换) ”带来的总回报值。这是依据你设定该离线事件时指定的数值所计算而得。


离线潜在顾客

离线事件资料所记录到由广告带来的“潜在顾客”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线潜在顾客的转换值

潜在顾客(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


离线购买

离线事件资料所记录到由广告带来的“购买”事件发生次数。

计算方式

如果您将离线资料上传到 Facebook(透过离线事件管理工具或 API),且选择要针对此离线事件建立报告,那么当系统回报由广告带来的此类事件时,该事件便会计入这项指标。


离线购买转换值

购买(离线转换) 转换带来的总值。这个结果是依据你设定离线事件时指定的值所计算而得。


曝光次数

广告出现在画面中的次数。

使用方式

曝光次数是网路行销业常用的衡量指标。曝光次数可衡量目标受众观看广告的频率。

计算方式

当广告第一次显示在用户的画面中,即计为一次曝光。(例如,如果用户一天内看了同一支广告 2 次,则计为 2 次曝光;如果用户看到广告后,向下卷动,然后再向上卷动回到同一支广告,则计为 1 次曝光。) 图像广告或影片广告的曝光次数是采用相同的计算方式。

少数无法判断广告是否在画面中的情况,例如使用功能手机时,系统会将广告传送到装置的次数计入曝光次数。

如果我们侦测到该曝光次数是来自非人为来源(例如 Bot)的无效流量,则不列入计算;或是当 Facebook 投递的曝光次数超出广告主预算预期获得的次数时,也不列入计算。


赞助式专页贴文

赞助式专页贴文指的是没有立即发布于您专页或动态消息上的贴文。

赞助式专页贴文可让专页管理员透过广告受众筛选条件,管理广告内容的投递设定。这些已排程或内容为草稿的贴文,会在日后的发布日期投递,或是在广告组合中推广。


类似广告受众

Facebook 建立类似广告受众的目的,在于协助广告主触及与他们重视的广告受众相似的用户。

若要建立类似广告受众,您必须先有自订广告受众,亦即曾与您企业互动的目前顾客或用户名单。


触及人数

至少看过广告一次的人数。触及人数与曝光次数不同,后者可能包含同一人曾经重复看过同一则广告的次数。

使用方式

触及人数可让您算出广告行销活动期间看到您广告讯息的人数。用户不一定会点击您的广告,但如果他们看到您的广告讯息很可能会与贵公司产生互动。

触及人数会受到出价、预算和广告受众目标设定等因素的影响。

计算方式

此指标使用取样资料进行计算。


验证保留费用($1.01 美元)

这笔 $1.01 美元的收费款项是用来验证您信用卡的暂时授权。通常在 3-5 个工作天内,就会自动从您的信用卡移除这笔费用。


Audience Network

由经 Facebook 批准可在自家应用程式中显示广告的行动应用程式发行商所构成的网路。


CPC(单次连结点击成本)

每次连结点击的平均成本。

使用方式

CPC 会显示每次点击连结的平均成本。网路广告业会使用这项指标来进行广告效益和成效的基准分析。

计算方式

此指标是将总花费金额除以连结点击次数所计算而得。


CPM(每千次广告曝光成本)

每千次广告曝光的平均成本。

使用方式

CPM 是网路广告业在衡量广告行销活动是否符合成本效益时常用的指标。网路广告业经常用 CPM 来比较不同广告发布商和行销活动之间的广告成效差异。

计算方式

CPM 是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数,再乘以 1,000 所计算而得。(例如,如果您的广告花费 $50 美元,共取得 10,000 次曝光,则您的 CPM 就是 $5 美元。)


CTR(全部)

用户看到你的广告并执行点击(全部) 的次数百分比。

计算方式

此衡量指标是将点击次数(全部)除以曝光次数所计算出得结果。


CTR(连结点阅率)

用户看到你的广告并执行连结点击的次数百分比。

使用方式

CTR 是指用户点击您广告连结的次数与广告观看次数的百分比。这是网路广告主想了解广告带动人潮前往网站和其他目的地的成效时常用的指标。

计算方式

此指标是将连结点击次数除以曝光次数所计算而得。


Facebook 站内购买

在 Facebook 提供的服务(例如粉丝专页或 Messenger)内进行,且由广告带来的购买次数。Facebook 站内购买可能包括其他直接发生在 Facebook 服务内的转换,像是活动门票销售、旅游订房或电影票销售。


Facebook 站内购买转换值

Facebook 站内购买转换的总值。

计算方式

此指标是按您为“Facebook 站内购买事件”设定的数值参数所计算而得。


桌面版应用程式 FB 币支付

由广告带来的桌面版游戏应用程式 FB 币使用次数,且由系统记录为应用程式事件。

计算方式

如果您的桌面版应用程式已和 Facebook 连结(透过 Facebook SDK、行动衡量合作伙伴或其他连结方式),且您已选择要针对此应用程式事件产生报告,那么当系统回报由广告带来的此类应用程式事件时,该次动作便会计入这项指标。


桌面版 FB 币支付转换值

由广告带来的 FB 币支出总回报值。这个数字是根据你设定此应用程式事件时指定的数值所计算而得。


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